Se você é um criador de conteúdo, provavelmente já sabe que a qualidade é essencial. O que muitas pessoas não percebem é que os dados também podem ser seu melhor amigo quando se trata de criar um conteúdo melhor.
Neste post, vou te mostrar algumas maneiras simples de usar os dados para criar um conteúdo melhor em seu site e por que eles são importantes.
Use os dados para criar e distribuir melhores conteúdos
Você pode usar os dados para te ajudar a decidir que tipo de conteúdo você deve estar produzindo.
Se você vir que as pessoas estão visitando sua página sobre um conteúdo específico, talvez seja hora de escrever outro artigo sobre isso. Você também poderia usar informações sobre quais publicações do mês passado ou do ano passado foram populares entre seus leitores.
Se estiver tendo problemas para identificar onde seu público está localizado, então o uso de ferramentas de pesquisa, como SEMrush, te ajudará a encontrar novos lugares onde eles possam estar.
Isso dará origem a ideias para criar materiais mais relevantes, focados em SEO, que visam públicos específicos com base em localização e interesses, em vez de focar apenas em palavras-chave (o que nem sempre é eficaz).
A seguir veremos 3 maneiras de utilizar os dados para criação do conteúdo em seu site.
Escolha do público
Os dados de marketing podem ajudar na escolha do público. Isso é ainda mais útil para as empresas que estão lançando novos produtos ou serviços no mercado, porque podem ajudar na escolha de um novo público, dando acesso a informações sobre onde seus clientes potenciais estão e o que eles gostam, bem como quanto dinheiro eles gastam em diferentes tipos de bens e serviços. Isso ajuda a adaptar suas estratégias de marketing com base nessas informações para garantir que cada uma delas chegue às pessoas certas na hora certa.
Se você estiver procurando atingir um público específico e já existente, então o uso de dados de marketing te dará uma visão do que eles querem e como eles se comportam. Uma das melhores maneiras de usar os dados é analisando o comportamento do usuário em seu site, para entender qual conteúdo seu as pessoas estão gostando, compartilhando ou se envolvendo.
Nossos pontos-chave sobre a escolha do público através dos dados são:
- Te ajudam a definir seu público;
- Conheça as necessidades, problemas, objetivos e pontos de dor de seu público.
- Entenda também seus interesses e valores.
Um público-alvo bem definido facilita a criação de conteúdos adaptados às suas necessidades e permite que você se concentre nos canais certos para alcançá-los. Utilizando dados sobre seu público, você pode criar estratégias de marketing mais eficazes.
Por exemplo, se você descobrir que um determinado tipo de pessoa provavelmente responderá bem a uma oferta ou produto em particular, então faz sentido que você tente atingir elas com seus anúncios.
A definição de um público específico também te ajudará a identificar concorrentes e criar conteúdos mais objetivos.
Analise os tipos de conteúdo que você publica
Você pode usar dados para analisar os tipos de conteúdo que publica, para que você saiba o que funciona e o que não funciona.
Nem sempre é óbvio por que um tipo de conteúdo performa melhor do que outro; entretanto, analisando os dados coletados do seu público, você será capaz de determinar que tipo de informação é mais provável que eles leiam. Por exemplo, se a maioria das pessoas visitam seu site porque querem reviews de produtos, então faz sentido que você se concentre nesse tópico em vez de tentar ganhar dinheiro com o marketing de afiliados.
Você também pode usar estas informações para planejar futuras publicações. Se você vê que os visitantes estão mais interessados em um determinado tópico, então você pode usar essas informações para criar um novo conteúdo. Quanto mais pessoas lerem seu site, mais chances você terá de ganhar dinheiro com ele.
Para nortear o seu próximo ao planejamento, tenha em mente as seguintes perguntas:
- O que tem funcionado no passado?
- O que não funcionou no passado?
- Que tipo de conteúdo você quer seguir?
- Que tipo de conteúdo você deve evitar fazer novamente?
Este é um passo essencial. Uma vez que você saiba quais tipos de conteúdo são eficazes, você poderá fazer mais.
Use o Google Analytics
O Google Analytics é uma ferramenta poderosa para entender seu público. A maioria dos sites tem o Google Analytics instalado, mas não há muitas pessoas que o utilizam em todo o seu potencial. Você deve levar algum tempo para aprender como a ferramenta funciona e como você pode usá-la em seu benefício.
O primeiro passo é criar uma conta no Google Analytics e configurar seu site para rastreamento. Em seguida, você precisa instalar o código de rastreamento em cada página de seu site. Isto permitirá ao Google Analytics rastrear toda a atividade do usuário na página (de onde as pessoas vêm, quais palavras-chave usaram em seus mecanismos de busca, quais páginas visitaram antes de chegar à sua e mais). O terceiro e último é aprender sobre a ferramenta.
Uma vez que você tenha uma boa compreensão de como o Google Analytics funciona, use-o para acompanhar o progresso do seu conteúdo.
As métricas mais importantes que você deve estar acompanhando são:
- Visitantes únicos: Este é o número de visitantes únicos que vieram ao seu site a partir dos mecanismos de busca durante um período de tempo específico. É importante porque mostra quantas pessoas realmente clicam em seu conteúdo e visitam seu site.
- Pageviews: Este é o número de páginas vistas durante um determinado período de tempo. É importante porque mostra quantas vezes as pessoas abriram seu site e quanto conteúdo eles consumiram de você.
- Bounce Rate (taxa de rejeição): Esta é a porcentagem de visitantes que deixam seu site imediatamente após a chegada. Se você tem uma alta taxa de rejeição, significa que as pessoas não estão encontrando o que estão procurando e deixando a página. Tente reduzir este número, certificando-se de que seu conteúdo responda às perguntas que as pessoas farão ao procurar algo semelhante ao seu.
- Tempo médio na página: Este é o tempo médio que os visitantes passam em seu site. Quanto mais tempo as pessoas permanecerem em seu conteúdo, mais provável é que elas se convertam em clientes ou assinantes.
Você pode usá-lo para saber de onde eles vêm e que conteúdo estão lendo. Ele permitirá até mesmo que você veja quais páginas estão recebendo mais tráfego, para que você possa ver quais tópicos estão fazendo mais sucesso.
Aqui estão algumas das coisas com as quais o Google Analytics pode te ajudar:
- Entender o que os usuários desejam
- Entender como as pessoas encontram seu site (e por quê)
- Saber o que os usuários estão lendo (e com que frequência)
- Ver se algum dos seus conteúdos está sendo compartilhado ou veiculado por outros sites
- Entender que conteúdo funciona melhor para seu público
Conclusão
Não estamos lhe dizendo para mudar radicalmente a forma de criar conteúdo, mas há maneiras de garantir que ela seja melhor e mais eficaz. Nosso ponto-chave é o seguinte: usar dados para criar um conteúdo melhor.
Isso significa analisar seu público, entender o que eles querem e o que você pode lhes dar em troca, além de encontrar maneiras de incorporar dados em seu fluxo de trabalho regular para que cada artigo tenha um propósito por trás dele.
