Por que isso é relevante?
A importância da escolha da palavra-chave correta para anunciar no Google não pode ser subestimada. É uma das primeiras coisas que você precisa fazer quando decide investir em anúncios na rede de pesquisa. E a escolha da correspondência de palavra-chave é fundamental para o sucesso da sua campanha. Mas qual é a melhor correspondência? Ampla, frase ou exata?
Para começar, é importante entender que a escolha da correspondência de palavra-chave deve ser baseada no estudo da sua Persona. Você precisa entender as dores e desejos do seu público-alvo para descobrir quais são as palavras-chave que as pessoas usam quando buscam pelo produto ou serviço que você oferece.
E para te ajudar a descobrir essas palavras-chave, você pode usar o Planejador de Palavras-Chave do Google Ads. Basta digitar a palavra-chave que você quer usar em sua campanha e ver os resultados, a quantidade de pesquisas por aquela palavra-chave e também sugestões fornecidas pela ferramenta. Mas como escolher a melhor correspondência?
Os tipos de correspondência
Ampla correspondência
A correspondência Ampla é a mais abrangente, pois seu anúncio será exibido para pesquisas que incluem a palavra-chave em qualquer ordem ou combinação. Isso significa que seu anúncio pode ser exibido para buscas que não são diretamente relacionadas ao seu produto ou serviço.
Por exemplo, se você está anunciando um curso de inglês, seu anúncio pode ser exibido para buscas como “curso de inglês gratuito” ou “curso de inglês online”.
Correspondência de frase
A correspondência de frase é um pouco mais restrita. Seu anúncio só será exibido para pesquisas que incluem a palavra-chave em ordem específica.
Por exemplo, se você está anunciando um curso de inglês e usa a palavra-chave “curso de inglês em São Paulo”, seu anúncio só será exibido para buscas que incluem essa frase exata.
Correspondência exata
Já a correspondência exata é a mais restrita de todas. Seu anúncio só será exibido para pesquisas que incluem exatamente a palavra-chave que você escolheu.
Por exemplo, se você está anunciando um curso de inglês e usa a palavra-chave “curso de inglês em São Paulo”, seu anúncio só será exibido para buscas que incluem essa frase exata, sem variações.
Qual é a melhor?
Mas qual é a melhor correspondência para sua campanha? Depende do seu público-alvo e da sua estratégia.
Se você tem certeza de como seu público pesquisa, pode usar correspondência exata para garantir que seu anúncio seja exibido apenas para buscas que sejam diretamente relevantes.
Mas se você não tem certeza, é melhor usar correspondência de frase ou ampla para não perder oportunidades de venda.
E lembre-se: não é uma escolha definitiva. Você pode testar diferentes correspondências e ajustar sua estratégia conforme os resultados. O importante é estar ciente das opções e fazer escolhas informadas.
Outras estratégias
Além da correspondência de palavra-chave, existem outras estratégias que você pode usar para otimizar sua campanha no Google Ads. Uma delas é usar palavras-chave negativas, que são termos que você não deseja que seu anúncio seja exibido.
Por exemplo, se você está anunciando um curso de inglês pago, pode usar “gratuito” como uma palavra-chave negativa para evitar que seu anúncio seja exibido para buscas relacionadas a cursos gratuitos.
Outra estratégia importante é segmentar geograficamente sua campanha, selecionando as áreas geográficas onde você deseja exibir seu anúncio. Isso pode ser particularmente útil para empresas locais que desejam atrair clientes em uma determinada região.
Também é possível segmentar sua campanha por horário do dia ou dia da semana, para garantir que seu anúncio seja exibido em momentos em que seu público-alvo é mais ativo. Além disso, você pode segmentar sua campanha por dispositivo, para exibir anúncios específicos para usuários de desktop ou dispositivos móveis.
Por fim, é importante acompanhar os resultados de sua campanha e fazer ajustes frequentes para otimizá-la. Você pode usar ferramentas como o Google Analytics para acompanhar o desempenho de sua campanha e identificar áreas onde você pode melhorar.
Em resumo, a escolha da palavra-chave correta e da correspondência de palavra-chave é fundamental para o sucesso de sua campanha no Google Ads. Mas é importante lembrar que existem outras estratégias que você pode usar para otimizar sua campanha e alcançar os melhores resultados.
