Neste mundo onde a comunica\u00e7\u00e3o se tornou pe\u00e7a-chave para o sucesso de neg\u00f3cios e ideias, \u00e9 imprescind\u00edvel conhecer as ferramentas dispon\u00edveis. Storytelling e storydoing surgem como duas abordagens poderosas, mas voc\u00ea sabe diferenci\u00e1-las?<\/p>\n\n\n\n
Quando era crian\u00e7a, voc\u00ea j\u00e1 deve ter pedido a um adulto: “Conta uma hist\u00f3ria?”. O ato de contar hist\u00f3rias est\u00e1 intr\u00ednseco na cultura humana \u2014 desde as pinturas rupestres at\u00e9 as sofisticadas campanhas publicit\u00e1rias de hoje. O storytelling \u00e9 exatamente isso: o ato de contar uma hist\u00f3ria. No entanto, no contexto corporativo, ele vai al\u00e9m. Trata-se da capacidade de transmitir uma mensagem, ideia ou valor de uma marca de forma envolvente atrav\u00e9s de uma narrativa.<\/p>\n\n\n\n
Por exemplo, pense em uma grande marca de refrigerantes que nos conta hist\u00f3rias de amizade, momentos especiais e reuni\u00f5es familiares \u2014 tudo com uma lata da bebida em m\u00e3os. N\u00e3o \u00e9 apenas sobre o refrigerante, mas sobre os momentos que ele pode proporcionar.<\/p>\n\n\n\n
N\u00e3o exatamente. Storydoing \u00e9 menos sobre falar e mais sobre agir. Se o storytelling \u00e9 contar uma hist\u00f3ria, o storydoing \u00e9 viver essa hist\u00f3ria. Trata-se de incorporar a narrativa da marca em suas a\u00e7\u00f5es e comportamentos reais. N\u00e3o \u00e9 apenas dizer que sua empresa se importa com o meio ambiente, mas demonstrar isso atrav\u00e9s de pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n
Imagine uma marca de t\u00eanis que afirma apoiar atletas amadores. Em vez de apenas contar essa hist\u00f3ria em comerciais, ela organiza eventos esportivos locais, patrocina atletas em in\u00edcio de carreira e cria programas de treinamento. Isso \u00e9 storydoing.<\/p>\n\n\n\n
Bem, sim e n\u00e3o. Ambos t\u00eam o objetivo de comunicar, mas o fazem de maneiras distintas.<\/p>\n\n\n\n
Em resumo, enquanto o storytelling “fala”, o storydoing “faz”.<\/strong> Poder\u00edamos dizer que o storytelling \u00e9 aquele amigo que sempre fala de suas aventuras (algumas talvez um pouco exageradas para impressionar), enquanto o storydoing \u00e9 o amigo que te leva junto para viver a aventura.<\/p>\n\n\n\n Num mundo saturado de informa\u00e7\u00f5es, as pessoas est\u00e3o se tornando mais c\u00e9ticas. Elas n\u00e3o querem apenas ouvir hist\u00f3rias bonitas; querem ver a\u00e7\u00f5es concretas. O storydoing permite que as empresas mostrem seu valor de maneira tang\u00edvel. Mas, cuidado: n\u00e3o basta apenas agir. Essas a\u00e7\u00f5es devem estar alinhadas com a mensagem da marca, ou o risco \u00e9 parecer inaut\u00eantico.<\/p>\n\n\n\n A autenticidade tornou-se uma moeda valiosa no mundo moderno. Em uma era de f\u00e1cil acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o, as marcas enfrentam um escrut\u00ednio intenso sobre suas narrativas. Mas como o storytelling e o storydoing influenciam a autenticidade de uma marca? E qual o impacto disso na percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico?<\/p>\n\n\n\n Marcas, em sua ess\u00eancia, s\u00e3o entidades constru\u00eddas. Elas s\u00e3o moldadas, polidas e apresentadas ao mundo de forma a atrair e cativar. No entanto, com o advento da era digital, a informa\u00e7\u00e3o est\u00e1 literalmente na ponta dos dedos. O que acontece quando um consumidor curioso descobre que a narrativa inspiradora daquela marca de caf\u00e9, sobre ser uma empresa familiar que existe h\u00e1 s\u00e9culos, na verdade, foi inventada h\u00e1 apenas uma d\u00e9cada por um grupo de publicit\u00e1rios?<\/p>\n\n\n\n Esse tipo de estrat\u00e9gia, embora criativa, pode ser arriscada. A decep\u00e7\u00e3o do consumidor<\/strong> ao descobrir que uma hist\u00f3ria n\u00e3o \u00e9 factual pode manchar a reputa\u00e7\u00e3o da marca. N\u00e3o porque a marca \u00e9 intrinsecamente desonesta, mas porque essa desconex\u00e3o cria uma ruptura na confian\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n O storydoing, por outro lado, prioriza a verdade. Claro, ele ainda pode ser apresentado de forma atraente, enfatizando os melhores aspectos da hist\u00f3ria. Mas seu n\u00facleo \u00e9 factual.<\/p>\n\n\n\n Imagine uma marca de sapatos que come\u00e7ou em um pequeno por\u00e3o. Eles n\u00e3o precisam inventar uma narrativa sobre uma longa linhagem de artes\u00e3os de cal\u00e7ados. Em vez disso, eles podem focar na jornada real, nos desafios enfrentados, na paix\u00e3o que os impulsionou. E, talvez, no momento iluminado quando tiveram a ideia revolucion\u00e1ria que os diferenciou no mercado.<\/p>\n\n\n\n O que faz o storydoing ser poderoso \u00e9 sua genuinidade<\/strong>. A hist\u00f3ria \u00e9 real, palp\u00e1vel e, o mais importante, verific\u00e1vel. Em uma era onde os consumidores valorizam a transpar\u00eancia, isso \u00e9 inestim\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n Para profissionais de marketing e publicidade, a mensagem \u00e9 clara. N\u00e3o subestime seu p\u00fablico<\/strong>. Eles s\u00e3o perspicazes, informados e, acima de tudo, buscam autenticidade. Usar o storydoing n\u00e3o significa sacrificar a criatividade. Significa construir uma narrativa em torno de fatos, em vez de fic\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Conte hist\u00f3rias reais, mas conte-as bem. Resalte as lutas, celebre os triunfos e, acima de tudo, seja genu\u00edno. Porque, no final das contas, uma hist\u00f3ria verdadeira contada de forma envolvente \u00e9 muito mais impactante do que qualquer fic\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Olhando para o futuro, como ser\u00e1 a evolu\u00e7\u00e3o dessas abordagens? Poder\u00edamos especular que, com o avan\u00e7o da tecnologia e a crescente demanda por autenticidade, as empresas que realmente abra\u00e7arem o storydoing ter\u00e3o uma vantagem competitiva. Aquelas que simplesmente “falam a fala” sem “andar a caminhada” podem descobrir que seus p\u00fablicos est\u00e3o se tornando menos receptivos.<\/p>\n\n\n\n Seja contando uma hist\u00f3ria emocionante ou vivendo-a em a\u00e7\u00f5es concretas, o objetivo \u00e9 conectar-se com o p\u00fablico. O storytelling<\/strong> e o storydoing<\/strong> s\u00e3o ferramentas poderosas, mas, como com qualquer ferramenta, a chave \u00e9 saber quando e como us\u00e1-las. E voc\u00ea, j\u00e1 pensou em como sua marca ou ideia pode se beneficiar de uma boa hist\u00f3ria? E mais, j\u00e1 considerou como transformar essa hist\u00f3ria em a\u00e7\u00e3o?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Desvende a arte por tr\u00e1s de Storytelling e Storydoing: a verdade vende mais que fic\u00e7\u00e3o?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14299,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/defluence.com.br\/insights\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14295"}],"collection":[{"href":"https:\/\/defluence.com.br\/insights\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/defluence.com.br\/insights\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/defluence.com.br\/insights\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/defluence.com.br\/insights\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14295"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/defluence.com.br\/insights\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14295\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/defluence.com.br\/insights\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14299"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/defluence.com.br\/insights\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14295"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/defluence.com.br\/insights\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14295"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/defluence.com.br\/insights\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14295"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Por que isso importa?<\/h3>\n\n\n\n
Storytelling x storydoing na constru\u00e7\u00e3o da marca<\/h2>\n\n\n\n
Quando o storytelling n\u00e3o condiz com a realidade<\/h3>\n\n\n\n
A autenticidade do storydoing<\/h3>\n\n\n\n
Orienta\u00e7\u00e3o para publicit\u00e1rios: A verdade como seu maior ativo<\/h3>\n\n\n\n