{"id":14303,"date":"2023-11-13T09:35:55","date_gmt":"2023-11-13T12:35:55","guid":{"rendered":"https:\/\/defluence.com.br\/insights\/?p=14303"},"modified":"2023-10-16T09:37:04","modified_gmt":"2023-10-16T12:37:04","slug":"o-que-e-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/defluence.com.br\/insights\/branding\/o-que-e-branding\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 branding?"},"content":{"rendered":"\n

Ent\u00e3o voc\u00ea quer saber o que \u00e9 branding, certo? Branding<\/strong> pode parecer um termo da moda para alguns, mas \u00e9 um conceito t\u00e3o antigo quanto o pr\u00f3prio com\u00e9rcio. \u00c9 poss\u00edvel que voc\u00ea j\u00e1 tenha ouvido falar desse termo em algum podcast ou nas redes sociais. Mas ser\u00e1 que \u00e9 s\u00f3 um termo bonito, ou tem algo mais profundo por tr\u00e1s?<\/p>\n\n\n\n

Definindo branding<\/h2>\n\n\n\n

Branding \u00e9, na sua ess\u00eancia, o processo de criar e gerir uma marca. Agora, n\u00e3o confunda “marca” com “logo” \u2014 embora o logo seja uma parte importante. Pense no branding como o DNA da sua empresa. Se sua marca fosse uma pessoa, o branding seria a personalidade, os valores, as aspira\u00e7\u00f5es e at\u00e9 as pequenas manias dessa pessoa. \u00c9, em ess\u00eancia, o que faz com que os clientes se conectem emocionalmente a um produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

Vamos pensar assim: se uma marca fosse um filme, o branding seria o roteiro. Sabe aquele filme que te marcou? Ele teve um roteiro envolvente, certo? Assim funciona o branding \u2014 ele nos envolve e nos conecta.<\/p>\n\n\n\n

Por que o branding \u00e9 importante?<\/h3>\n\n\n\n

Imagine entrar em uma loja e encontrar dois smartphones. Ambos t\u00eam especifica\u00e7\u00f5es similares, mas um deles \u00e9 da Apple e o outro \u00e9 de uma marca que voc\u00ea nunca ouviu falar. Qual voc\u00ea escolheria? A maioria provavelmente optaria pelo iPhone. Por qu\u00ea? Branding.<\/p>\n\n\n\n

A Apple, ao longo dos anos, construiu uma identidade s\u00f3lida e confi\u00e1vel. Mesmo que seu produto seja compar\u00e1vel a outros no mercado, a percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 marca \u00e9 o que faz a diferen\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

Elementos do branding<\/h2>\n\n\n\n
    \n
  • Nome:<\/strong> A base de tudo. \u00c9 como as pessoas identificar\u00e3o sua empresa. Por exemplo, “Google” n\u00e3o \u00e9 apenas uma palavra; \u00e9 sin\u00f4nimo de busca online.<\/li>\n\n\n\n
  • Identidade Visual:<\/strong> \u00c9 onde entram o logo, as cores e os elementos gr\u00e1ficos. Lembra daquela famosa ma\u00e7\u00e3 mordida? Isso mesmo, voc\u00ea pensou na Apple.<\/li>\n\n\n\n
  • Posicionamento:<\/strong> Refere-se ao espa\u00e7o que uma marca deseja ocupar na mente do consumidor. Por exemplo, quando pensamos em carros luxuosos, muitos imediatamente pensam em “Mercedes” ou “BMW”.<\/li>\n\n\n\n
  • Promessa da Marca:<\/strong> O que a marca se compromete a entregar? Qual \u00e9 sua garantia? Seja ela seguran\u00e7a, inova\u00e7\u00e3o, divers\u00e3o, entre outras.<\/li>\n\n\n\n
  • Tom de Voz:<\/strong> Se a sua marca fosse uma pessoa, como ela falaria? De maneira formal? Descontra\u00edda? Sarc\u00e1stica, talvez?<\/li>\n\n\n\n
  • Personagem:<\/strong> Algumas marcas t\u00eam mascotes ou personagens que ajudam a definir e humanizar sua identidade. Pense no Ronald McDonald ou no Tony, o Tigre dos cereais.<\/li>\n\n\n\n
  • Slogan:<\/strong> Uma frase curta e impactante que define a marca. \u201cJust Do It\u201d da Nike \u00e9 ic\u00f4nico e imediatamente associado \u00e0 marca.<\/li>\n\n\n\n
  • Jingle:<\/strong> Uma melodia ou can\u00e7\u00e3o que \u00e9 facilmente associada \u00e0 marca. “Tudum” n\u00e3o te lembra a Netflix?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Desmistificando mitos sobre branding<\/h2>\n\n\n\n

    “Branding \u00e9 s\u00f3 para grandes empresas.”<\/em> Errado!<\/strong> Toda empresa, desde a padaria local at\u00e9 multinacionais, pode e deve pensar em branding. Afinal, quem n\u00e3o quer ser lembrado e amado pelos clientes?<\/p>\n\n\n\n

    “Branding \u00e9 caro.”<\/em> Nem sempre. Claro, campanhas globais de branding podem envolver cifras astron\u00f4micas, mas pequenas a\u00e7\u00f5es consistentes tamb\u00e9m podem criar uma marca forte.<\/p>\n\n\n\n

    “Um bom produto n\u00e3o precisa de branding.”<\/em> At\u00e9 os melhores produtos se beneficiam de um branding forte. Um grande produto sem branding \u00e9 como um diamante n\u00e3o lapidado.<\/p>\n\n\n\n

    “S\u00f3 preciso me preocupar com branding no in\u00edcio.”<\/em> Branding \u00e9 uma jornada cont\u00ednua. Assim como as pessoas evoluem, as marcas tamb\u00e9m devem evoluir para permanecerem relevantes.<\/p>\n\n\n\n

    “Branding \u00e9 apenas sobre est\u00e9tica.”<\/em> Embora a est\u00e9tica (como logos e cores) seja importante, branding \u00e9 mais profundo, envolvendo emo\u00e7\u00e3o, percep\u00e7\u00e3o e experi\u00eancia do cliente.<\/p>\n\n\n\n

    Branding \u00e9 mais do que apenas um termo da moda. \u00c9 o cora\u00e7\u00e3o e a alma de uma empresa. \u00c9 a diferen\u00e7a entre ser apenas mais um no mercado e ser o escolhido pelos consumidores. E lembre-se: assim como em qualquer relacionamento, construir uma marca forte leva tempo e esfor\u00e7o, mas os frutos colhidos s\u00e3o imensur\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n

    Agora que voc\u00ea entende o que \u00e9 branding, que tal olhar para sua marca e pensar: o que ela est\u00e1 realmente comunicando ao mundo? E mais importante: \u00e9 essa a mensagem que voc\u00ea deseja transmitir?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Entenda por que a Apple e a Mercedes dominam o branding.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14306,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/defluence.com.br\/insights\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14303"}],"collection":[{"href":"https:\/\/defluence.com.br\/insights\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/defluence.com.br\/insights\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/defluence.com.br\/insights\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/defluence.com.br\/insights\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14303"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/defluence.com.br\/insights\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14303\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/defluence.com.br\/insights\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14306"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/defluence.com.br\/insights\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14303"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/defluence.com.br\/insights\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14303"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/defluence.com.br\/insights\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14303"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}