O e-mail marketing \u00e9 uma das formas mais eficazes de atingir seu p\u00fablico-alvo. \u00c9 tamb\u00e9m uma das mais facilmente ignoradas, por isso \u00e9 importante certificar-se de que seus e-mails sejam engajados e bem direcionados. Este artigo lhe dar\u00e1 algumas dicas para criar uma estrat\u00e9gia de e-mail eficaz utilizando os dados existentes.
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O planejamento \u00e9 crucial para uma estrat\u00e9gia de e-mail marketing de sucesso.<\/p>\n\n\n\n
Ele ajudar\u00e1 voc\u00ea a entender seu p\u00fablico-alvo, determinar\u00e1 a melhor hora do dia para enviar e-mails e criar\u00e1 um conte\u00fado relevante e envolvente.<\/p>\n\n\n\n
O planejamento estabelece a base para todos os seus outros esfor\u00e7os de marketing. Ele lhe diz o que precisa acontecer antes que qualquer outra etapa na cria\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia eficaz de e-mail marketing possa ocorrer.<\/p>\n\n\n\n
Voc\u00ea provavelmente j\u00e1 ouviu dizer que “o fracasso n\u00e3o \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o”, mas acreditamos ser mais preciso dizer que o fracasso acontece quando n\u00e3o planejamos! Ent\u00e3o vamos para as principais dicas da sua estrat\u00e9gia de e-mail marketing.
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Compreender seu p\u00fablico \u00e9 um dos passos mais vitais na cria\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia eficaz de e-mail marketing. Voc\u00ea precisa saber quem voc\u00ea est\u00e1 tentando alcan\u00e7ar, o que eles querem e como eles reagir\u00e3o \u00e0 sua mensagem.<\/p>\n\n\n\n
Se voc\u00ea n\u00e3o souber quem \u00e9 seu p\u00fablico, \u00e9 hora de realizar uma pesquisa. Descubra o que os motiva, o que eles gostam ou n\u00e3o, seus padr\u00f5es de comportamento e qualquer outra informa\u00e7\u00e3o que possa te ajudar a compreend\u00ea-los melhor. Uma vez que voc\u00ea tenha uma ideia do que os motiva, use este conhecimento como parte do processo criativo para futuras campanhas, de modo que cada campanha fale diretamente \u00e0s suas necessidades e interesses.<\/p>\n\n\n\n
H\u00e1 muitas maneiras de segmentar o p\u00fablico: por g\u00eanero ou faixa et\u00e1ria; por ind\u00fastria; por localiza\u00e7\u00e3o (por exemplo, cidade), etc., mas a abordagem que funcionar\u00e1 melhor para seu modelo de neg\u00f3cio depende de seu tamanho, tipo (startup vs empresa) e metas\/objetivos dentro de cada \u00e1rea segmentada.<\/p>\n\n\n\n
Por exemplo, se voc\u00ea quiser expandir seu neg\u00f3cio alcan\u00e7ando novos clientes, ent\u00e3o identificar segmentos e direcion\u00e1-los pode ser mais eficaz do que os esfor\u00e7os de marketing em massa. Por outro lado, se voc\u00ea estiver procurando uma maneira de aumentar as vendas economizando, ent\u00e3o pode fazer mais sentido concentrar-se em vender novamente para clientes existentes ao inv\u00e9s de tentar novos clientes.
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Temos alguns pontos-chave neste t\u00f3pico, que s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n
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Um plano abrangente e de longo prazo pode ser utilizado para atingir os objetivos da sua empresa. Ele determinar\u00e1 como ser\u00e3o seus e-mails, para quem voc\u00ea os envia, quando voc\u00ea os envia e qual conte\u00fado eles cont\u00eam.
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Para aumentar o conhecimento da marca, gerar leads e vendas para sua empresa em piloto autom\u00e1tico! Uma estrat\u00e9gia eficaz permitir\u00e1 que voc\u00ea automatize seus esfor\u00e7os de marketing para que ele n\u00e3o tome todo o seu tempo, mas ainda assim gere resultados.
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Formul\u00e1rios opt-in: <\/strong>O formul\u00e1rio permite que as pessoas que visitam seu site se inscrevam para receber atualiza\u00e7\u00f5es suas por e-mail; geralmente em troca de algum tipo de incentivo, como acesso a conte\u00fado exclusivo ou descontos em compras futuras em sua loja.<\/p>\n\n\n\n Campanhas:<\/strong> Uma campanha \u00e9 uma cole\u00e7\u00e3o segmentada de mensagens que compartilham um tema ou objetivo similar (por exemplo, s\u00e9rie de boas-vindas). Elas podem incluir grupos de assinantes que recebem mensagens em momentos diferentes ao longo de seu ciclo de vida com conte\u00fados diferentes com base em suas necessidades (por exemplo, novos assinantes vs assinantes caducados).<\/p>\n\n\n\n Constru\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a: <\/strong>Envie conte\u00fado relevante e oportuno para seu p\u00fablico. Seja consistente e certifique-se de cumprir as promessas feitas na linha de assunto (por exemplo, se diz “Receba um ebook gr\u00e1tis”, entregue um ebook gr\u00e1tis). Agora que voc\u00ea tem uma base s\u00f3lida para sua estrat\u00e9gia de e-mail marketing, \u00e9 hora de otimizar para o celular.<\/p>\n\n\n\n O design responsivo \u00e9 a pr\u00e1tica de projetar conte\u00fados para que eles sejam igualmente funcionais e utiliz\u00e1veis em todos os dispositivos e tamanhos de tela, desde monitores de computador de mesa at\u00e9 smartphones. Se um design n\u00e3o responde, os visitantes que usam smartphones ver\u00e3o menos conte\u00fado do que o pretendido ou n\u00e3o poder\u00e3o acessar certos recursos (como texto com zoom). Isto pode resultar na perda de clientes que se sentem frustrados pela incapacidade de usar seu servi\u00e7o ou produto adequadamente.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m da otimiza\u00e7\u00e3o para navegadores m\u00f3veis, voc\u00ea tamb\u00e9m deve garantir que seus e-mails sejam otimizados para apps de e-mail como Gmail e Outlook. Isto significa garantir que os links funcionem corretamente nos dispositivos m\u00f3veis, bem como remover qualquer excesso de c\u00f3digo que possa diminuir os tempos de entrega ou fazer com que as mensagens pare\u00e7am quebradas e ileg\u00edveis quando vistas em um dispositivo iOS ou Android. Uma vez que voc\u00ea tenha uma linha de base para sua estrat\u00e9gia atual de e-mail marketing, \u00e9 hora de test\u00e1-la. Voc\u00ea n\u00e3o pode saber se a campanha est\u00e1 funcionando sem testes.<\/p>\n\n\n\n H\u00e1 muitas maneiras de testar seus e-mails e obter melhores resultados: Algumas pessoas podem estar verificando seus e-mails apenas de manh\u00e3 ou no in\u00edcio da tarde, enquanto outras podem estar verificando seus e-mails tarde da noite quando t\u00eam tempo de l\u00ea-los em seus telefones. Ao entender qual hora do dia funciona melhor para seu p\u00fablico, voc\u00ea pode planejar em torno dessa informa\u00e7\u00e3o e otimiz\u00e1-la de acordo. Al\u00e9m de saber que horas funcionam melhor para diferentes p\u00fablicos, h\u00e1 tamb\u00e9m alguns dias que funcionam melhor do que outros. Isso significa que certos tipos de conte\u00fado ter\u00e3o taxas de abertura mais altas (e, portanto, taxas de cancelamento de assinatura mais baixas) do que outros com base no dia em que foram enviados. Se seu conte\u00fado \u00e9 sempre o mesmo, ent\u00e3o voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 testando. Voc\u00ea precisa testar diferentes conte\u00fados de e-mail para determinar o que seu p\u00fablico gosta, e o que ele responde melhor.<\/p>\n\n\n\n Por exemplo, se voc\u00ea tiver um blog cheio de dicas e conselhos \u00fateis, ent\u00e3o talvez seja uma \u00f3tima ideia testar o envio de um boletim semanal com as cinco melhores dicas da semana. Se voc\u00ea estiver vendendo algo on-line e quiser que as pessoas comprem de voc\u00ea, ent\u00e3o talvez voc\u00ea queira testar um e-mail com um c\u00f3digo de desconto contra um que n\u00e3o mencione nada sobre descontos. Se voc\u00ea estiver enviando um e-mail e ele incluir uma imagem, certifique-se de que essa imagem foi testada para ver se funciona bem com seu p\u00fablico. Voc\u00ea pode testar imagens diferentes enviando dois e-mails diferentes com duas imagens diferentes e vendo qual delas recebe uma resposta melhor, o que chamamos de teste A\/B. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode testar diferentes cores, fontes e outros elementos de seu e-mail para ver se eles fazem a diferen\u00e7a. Lembre-se, o e-mail marketing \u00e9 um compromisso a longo prazo. N\u00e3o \u00e9 uma solu\u00e7\u00e3o r\u00e1pida para seu neg\u00f3cio \u2014 \u00e9 algo com o qual voc\u00ea precisa se comprometer e trabalhar de forma consistente ao longo do tempo. Mas o resultado valer\u00e1 a pena!<\/p>\n\n\n\n Voc\u00ea n\u00e3o precisa ser um mestre em e-mail marketing para come\u00e7ar. Basta lembrar o b\u00e1sico, e voc\u00ea conseguir\u00e1 criar uma campanha de e-mail de sucesso que se converte bem.<\/p>\n\n\n\n Quando voc\u00ea tiver uma \u00f3tima estrat\u00e9gia de e-mail marketing em vigor, ser\u00e1 capaz de alcan\u00e7ar seus clientes com informa\u00e7\u00f5es que eles querem e precisam. Voc\u00ea ver\u00e1 mais vendas e mais repeti\u00e7\u00f5es de neg\u00f3cios de seus clientes atuais. E ao construir sua lista de assinantes, voc\u00ea tamb\u00e9m poder\u00e1 fazer crescer seu neg\u00f3cio atrav\u00e9s de novos clientes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O e-mail marketing \u00e9 uma das formas mais eficazes de atingir seu p\u00fablico-alvo. \u00c9 tamb\u00e9m uma das mais facilmente ignoradas, por isso \u00e9 importante certificar-se de que seus e-mails sejam engajados e bem direcionados. Este artigo lhe dar\u00e1 algumas dicas para criar uma estrat\u00e9gia de e-mail eficaz utilizando os dados existentes. 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<\/p>\n\n\n\nOtimize para o m\u00f3vel<\/strong>, para ser responsivo<\/h2>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\nTeste e teste <\/strong>novamente<\/h2>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\nDiferentes momentos do dia<\/h3>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\nDias da semana<\/h3>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\nDiferentes conte\u00fados do e-mail<\/h3>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\nTestar imagens diferentes<\/h3>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\nConclus\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n